Выбор между лендингом и многостраничным сайтом — не про вкус. Это решение о том, откуда придут клиенты и сколько вы готовы ждать первых заявок.
Когда нужен лендинг
Лендинг — одна страница под одно предложение и одно действие. Его быстро запустить и легко тестировать.
- Один продукт или одна услуга
- Трафик из рекламы, а не из поиска
- Нужно проверить спрос до больших вложений
- Запуск к конкретной дате
Для StarCheck, сервиса проверки криптокошельков, мы сделали дизайн и разработку за две недели: одна ясная задача, один сценарий, быстрый запуск.
Когда нужен многостраничный сайт
Многостраничный сайт — отдельная страница под каждую услугу, отрасль и вопрос клиента. Он медленнее в запуске, но растёт в поиске и вызывает больше доверия у B2B-клиентов.
- Несколько услуг или направлений
- Клиенты ищут вас в Яндексе и Google
- Сложный продукт, который нужно объяснить по частям
- Крупные клиенты, которые изучают компанию перед сделкой
Так устроен сайт KAPO: фулфилмент — это цепочка процессов, и каждому этапу нужна своя страница, чтобы крупный клиент понял, как всё работает.
Почему лендинг плохо растёт в поиске
Поисковик ранжирует страницу по конкретному запросу. Одна страница не может быть лучшим ответом сразу на «разработку лендинга», «брендинг» и «редизайн». Поэтому для SEO каждой услуге нужна своя страница с отдельной структурой, кейсами и ответами на вопросы.
Как совместить
Частый рабочий вариант — начать с лендинга под главную услугу и рекламу, а затем достроить сайт: страницы услуг, кейсы, блог. Главное — сразу заложить структуру, в которую лендинг потом встанет без переделки.
Коротко
Лендинг — для быстрого запуска и рекламы, многостраничный сайт — для поиска и сложных B2B-продаж. Не уверены, что подойдёт вам, — расскажите о задаче, подскажем формат и порядок запуска.
